《表1 变量说明：我国公共图书馆新媒体平台开通及运营因素研究》

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《我国公共图书馆新媒体平台开通及运营因素研究》

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本文运用普通最小二乘法（OLS）评估新媒体开通率及其影响力与有关因素的相关性，这些因素包括所在城市社会经济发展情况和公共图书馆微博微信平台的基本情况等。由于各变量呈现出高度偏离的分布，笔者将部分数值差异较大的变量进行了对数转换。其中，公共图书馆新媒体账号开通率的影响因素变量主要有:年末户籍人口、人均GDP、公共财政收入、公共财政支出、人均面积、人均藏书量等，数据来源于2017年的《中国城市统计年鉴》。公共图书馆新媒体平台影响力的影响因素变量主要有:微博的转发量、评论量与点赞量以及微信的WCI值、在看量、阅读量、信息主题等。笔者运用TF-IDF和K-Means法，对公共图书馆微博与微信账号发布的近期消息进行主题聚类，将微博消息聚为8类，而将微信消息聚为9类，由于部分主题比较相似，最终两类媒体的消息合并、对应为五个大类，如表1所示。