《表1 高频关键词统计（数量=16)》

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《品牌延伸研究热点分析》

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关键词是文章研究内容最精简且准确的提炼，因此不同文章中经常出现同一关键词。多次频繁出现的关键词则是高频关键词，它代表本领域研究热点。为比较两阶段高频关键词演化发展趋势，分析研究内容变化，同时在两阶段中选取等量关键词（表1）。对比发现两阶段频次最高皆是品牌延伸，说明品牌延伸研究主体性较高。两阶段共有关键词包括企业管理、品牌、品牌的类化作用、品牌延伸策略（战略）、品牌策略、母品牌、品牌资产，表明与这些关键词相关的内容是品牌延伸研究长期热点且研究价值较高。其他只活跃于其中一阶段的关键词代表对应阶段研究热点，如1994—2008年代表性关键词延伸陷阱、延伸风险规避，2009—2018年代表性关键词老字号品牌、感知契合度等，这些关键词具有鲜明时代性，表明品牌延伸研究随时代动态变化。