《表4 农村消费者网购情况的学历分布》

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《我国B2C电商品牌在农村的传播效果研究——以山东省章丘市为例》

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从本次调查来看，农村消费者中有68.33%都有过网上购物的经历，他们的年龄更加年轻化，主要集中在18岁以下和18-30岁，学历主要集中在初中及以上文凭，收入也是农村消费者中收入较高的那一部分人群。（见表3表4表5）。在这部分消费人群中，他们上网购物主要是因为网上商城的商品种类丰富和商品价格便宜这两个因素，比例分别达到51.22%和42.28%，其次是特卖、打折、派送等价格促销活动和方便快捷，比例都超过了30%；此外，选择商品新颖个性以及想体验不同的生活购方式这两个因素的消费者分别达到了21.14%和13.01%，这说明农村消费者在追求实惠的同时也开始有了追求商品的个性和风格等多样化需求。 （见图2）