《表7 立项项目主题统计》

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《从国家社科基金立项项目看广告学术研究热点》

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广告相关的立项项目的主题大致有广告伦理与监管、广告效果、广告史、广告产业、新媒体广告等。其中，广告伦理与监管、广告效果和广告史三个主题占比最大，分别为28.8%、22%和18.6%，三项合计占立项总量的69.4%。广告产业、新媒体广告、广告表现、广告战略等方面的项目，均占比不超过10%。需要说明的是，由于标准的不同，有些立项项目可以同时划分到多个主题中去，如有的项目关注了新媒体广告的监管，即可划分到“广告伦理与监管”，也可划分到“新媒体广告”中。为了统计的方便，本文根据立项项目研究主题的侧重，每个项目只划分到一个主题中去。下面对占比最大的三个领域分别进行考察（表7）。