《表2 网幅广告版式设计比较(1)》

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《基于交互理论的网幅广告设计研究》

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(1）视觉效果缺少变化。由表2可知，单幅网幅广告的版式设计都较为简单，当然这是由于单幅网幅广告受限于版面和带宽，留给设计师的设计空间较局限所导致的。而就整个网站页面的网幅广告来说，这些网幅广告的版式布局也是很相似的，同类型的网站版式雷同更甚。虽然固定的广告和功能布局，能够降低用户浏览使用网页时的学习成本，但是这样使得各个网站缺乏特色，同质化严重，互动性弱，难以带给用户特别的印象（见图1）。