《表4 信度和效度检验结果》

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《旅游者商业化符号感知与体验真实性研究——以西安回民街为例》

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运用SPSS 20.0软件对回收的问卷进行检验分析。检验结果如表4所示，量表整体的Cronbach’α值为0.905，各分量表的Cronbach’α值均大于0.700，表明量表数据具有内部一致性，问卷测量可信。由表4可知，各维度变量组合信度（CR）均大于0.600；除社会经营管理符号、商业及商品经营符号、现代化感知符号和客观主义真实性的平均方差抽取（AVE）略低于0.500外，其余维度的平均AVE为0.576～0.698；所有测量项的t检验（绝对值）均显著（大于1.960），说明各维度具有良好的收敛效度。经分析，各维度AVE的平方根均大于其与其他维度之间的相关系数，说明各维度之间具有较好的判别效度。总体来看，测量模型的效度较好。