《表1“快手行动”主要入驻组织/项目情况（截至2020年6月9日）》

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《“公益”与“共意”：依托移动短视频平台的公益动员策略研究——以“快手行动”为例》

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通过内容分析，不难发现“快手行动”在共意构建的情感送达过程中，通过情景剧、实拍视频、视频模仿等形式将公益宣传、知识普及、筹款行动等信息传递出去，并辅助背景音乐，通过轻松、感动、幽默、无明显情感色彩的表达方式，将“温情”与“悲情”两种情感送达出去。分析发现，90%的公益视频采用了“温情”的情感送达策略。比如，邀请用户加入相关的主题活动进行趣味拍摄、发布象征性的表情包、趣味搞笑的内容源等。这可能和以下原因有关：一是当今公益行为倡导“平等帮助”，以“悲情”为主色调的劝募方式使用率逐渐降低；二是受“温情”传播的轻松直接、高情感契合性的驱使；三是基于短视频娱乐性、轻松性的特征，为避免产生用户排斥心理，情感送达策略侧重“温情”，辅之“悲情”。