《表2 编码节选（截至2020年6月9号）》

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《“公益”与“共意”：依托移动短视频平台的公益动员策略研究——以“快手行动”为例》

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“快手行动”在借助短视频表达技巧进行公益项目情感送达的过程中，充分将“悲情”和“温情”两种情感动员策略与短视频的表现形式进行有机结合。根据学者提出的短视频内容分析框架[38]，从所属领域、视频种类、视频主题、背景音乐、情感色彩、情感策略等六个部分，对该项目十大主题活动进行编码和内容分析。在剔除无用数据后，选取各活动点赞量排名前100的视频进行编码（参见表2）。通过对100个视频进行编码后，内容分析归纳如图2所示。