《表5 2017—2019年部分中国电影猫眼APP评分统计信息表》

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《短视频营销对电影票房的影响研究——基于猫眼平台数据的实证分析》

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毫无疑问，影片质量是影响影片票房的重要因素。为了方便对影片质量进行统计和分析，本文选择猫眼平台的影片评分值，作为衡量影片质量的一个量化指标。当然，基于其阅历、文化层次等因素的影响，不同的观众对同一部影片有不同的观影体验，进而影响其对影片质量的评价和评分；另外，由于部分影片的营销操作以及网络水军的存在，网络口碑和评分会有虚假的成分；然而从整体上看，影片的口碑和评分，基本能如实反映影片的质量水平。虽然猫眼平台对影片的整体评分偏高，但并不妨碍本文的统计分析和评价。表5给出了关于部分影片猫眼评分的描述性统计分析信息。