《表2 条目引用举例（1)》

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《“内容+交易”平台型企业商业模式的构建及其演化机制——基于马蜂窝的案例研究》

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马蜂窝刚成立时，国内最大的旅游平台是携程，携程属于交易型平台。马蜂窝另辟蹊径，形成以内容分享为风格的旅游社区平台，用户输入的内容是马蜂窝的核心资产，形成了马蜂窝的行业壁垒。用户基于兴趣、追求个人影响力、荣誉感和对企业的认同在平台上分享交流旅游经历和旅游体验。当用户在马蜂窝上交易并产生良好的旅游经历，会继续在平台上贡献内容，实现良性循环，见表2。