《表4 开拓期及引用条目》

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《平台型电子商务企业商业生态系统的构建研究——基于阿里巴巴的案例分析》

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阿里巴巴创业之初主要专注于做信息整合，即通过汇总有交易需求或交易意愿的企业，在平台上供需双方都可以寻找其最合适的交易方。而随着电商业务的不断发展，人们对于电商平台的需求越来越强烈，阿里巴巴从最初的免费业务到逐步变成有偿服务，例如，开始实行会员制，阿里巴巴集团正式的会员享有第一时间获取行业动态、供求信息等增值服务，从而可以获得更多的机会。阿里巴巴之所以能在企业的开拓阶段，在竞争激烈的互联网企业的竞争中存活下来，得意于其根据当时的市场特征能够准确定位，制定了合时宜的发展战略。本文使用扎根理论进行编码和分析，得出阿里巴巴平台开拓阶段形成的逻辑和范围（见表4）。