《表1 营销绩效投入评价因子权重及得分统计表》

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《“海丝泉州”文化旅游营销策略探究》

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本文以泉州市文化旅游经营绩效作为研究对象，设计了包含目标层、准则层、指标层、因子层，4个层次的衡量指标体系。旅游营销绩效的综合评价分为营销绩效投入和营销绩效产出。营销绩效投入所提到的因素包括旅游资源质量，管理质量以及活动质量；最终营销绩效将通过品牌资产、竞争绩效、社会绩效三个维度的内容表现出来，具体内容见表1、表2。