《表2 样本基本描述统计信息》

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《网络预售下消费者购买行为的影响因素分析——基于淘宝2018春夏女装的实证研究》

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本研究最终整理得出881条数据，共涉及77个服装品牌。其中，平均预定量较高的品牌有诗凡黎、伊芙丽、太平鸟、阔色和尼班诗等；平均收藏量前五的品牌是太平鸟、阔色、韩都衣舍、诗凡黎和伊芙丽。由此可见，收藏量较高的品牌的预定量往往也较高，但收藏量不是唯一决定因素。从表2发现，不同品牌的预定量差距非常大，而且总的平均预定量较低。同样，在网络预售的情境下，消费者对不同品牌的购买意愿也有很大不同。另外，不同品牌的预售库存量、价格、流行等级、描述相符度、预售剩余时间和发货时间等都存在较大差异。值得注意的是，商品的流行等级总平均值为2.12，说明在本研究中大部分预售产品的流行等级相对不高。商品的描述相符度平均值为0.97，主要因为预售的产品大多是新产品，还处于未发货状态，所以缺少相应的评价和打分，因此预售的产品描述相符度较低，消费者的感知风险随之提高。