《表2 选择有声阅读的原因》

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《“全民阅读”背景下移动有声阅读的用户体验探析》

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移动有声阅读的市场定位明显区别于严肃文献和专业论著出版。前述的阅读行为场景可以反映出移动有声阅读基本不太可能与专业化知识汲取及研究相重合，往往带有消遣或休闲的阅读目的，或者说是置于阅读目的之上的，以阅读为主要目的的休闲方式。本次调查结果反映出（见表2），表示自己“喜欢看书”、希望“扩展眼界”的用户比例均超过半数以上。而把有声阅读作为一种“潮流”“打发时间”的一种方式，以及亲子或家庭活动的比例也不算低，均超过了1/3的占比。如图1所示，在面对其他某种方式来替代有声读物这种阅读方式的选择可能性时，“非常愿意”尝试其他新的阅读方式的高意愿度的用户恰恰与将有声阅读作为潮流、亲子活动的用户群重叠。有趣的是，这种高意愿的用户迁徙倾向再次佐证了“动机不纯”的分析结果。从全面阅读推广的角度来看，诸多数字出版物所造成的“浅阅读”，在较大覆盖面即用户群数量上也呈现出这种“半休闲式”甚至带有娱乐化的阅读动机。而对于移动有声阅读来讲，有声阅读产品所面临的重要挑战是如何增加用户黏性问题。数字技术赋予阅读获取的超级便利性，双刃剑式的另一面则是超低成本的产品尝试或舍弃，用户群流动前所未有的加剧。