《表1 0“北京2022年冬奥会”故事信息分析》

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《价值共创视域下北京冬奥会官方微博营销策略》

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数据显示（表10，图2），“北京2022年冬奥会”微博的故事主线为“北京2022”(160），“厦门马拉松赛”微博的故事主线为“厦门马拉松”（132），两者都配有了大量的故事辅线。“厦门马拉松赛”的故事辅线之间交叉量较低，并且除了“厦门时光机”3条故事内容彼此间缺少必要联系外，其他故事辅线的内容单一，可以集中反映出故事主题，如“备战厦马”作为辅线主要内容为厦马的准备工作以及与备战选手的互动；在与用户互动内容中，根据用户评论的特点融入不同的故事主题，如跑出我的厦马WAY、一决高“厦”、跑步爱上一座。“故宫博物院”微博中的故事主线为“让我们一起来读日历”（101），并没有设计故事辅线，所有故事线内容与故事主题完全一一对应，鲜有交叉，让人瞬间理解故事主题与故事内容之间的关系，与用户的互动转发内容也可以依据重点不同归入不同的主题。相对比而言，“北京2022年冬奥会”的故事主线“北京2022”与故事辅线的交叉、故事辅线之间交叉、故事辅线与故事支线交叉，同一内容对应多个主题，或者同一主题对应多个内容。