《表5“北京2022年冬奥会”微博与《遗产计划》——创造社会遗产分析》

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《价值共创视域下北京冬奥会官方微博营销策略》

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将“北京2022年冬奥会”微博的数据对应《遗产计划》的重点任务进行分析，发现故事主题突出性较弱，不仅体现在比率值较低的问题上，更体现在不能全面有效突出《遗产计划》中所提及的7个方面遗产，虽然开设了“北京冬奥会志愿者”（创造社会遗产）故事，但是其他方面则缺少涵盖，如与体育遗产中的重点任务“加强国家和地方冰雪运动队伍建设”有关的运动队集训内容分别出现在“北京2022”(16条）故事中和碎片信息（6条）中，并没有成为独立的故事主题。这使得用户难以瞬间了解微博所要表达内容与意义（表3～9）。