《表1 病毒数据库元数据：价值共创视域下北京冬奥会官方微博营销策略》

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《价值共创视域下北京冬奥会官方微博营销策略》

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在确立评价标准时，本文首先遵循经验主义学派的方法对已有理论研究成果进行归纳、提炼出基本框架，再经过课题组3次学术讨论对理论框架进行修正，最终构建出“碎片化互动故事”叙事理论框架作为标杆管理的评价标准。本文的理论架构重点解决2个问题：1）微博如何讲好一个碎片化的连续故事，传播好中国声音，因此依据品牌故事理论结合微博特性构建“微博碎片化结构故事”理论框架，明确微博故事的标准；2）如何用微博讲好互动式故事，研究什么样的故事更吸引用户互动，从而促进大众冰雪项目知识的普及，提高人们参与冰雪项目的热情，以此为依据虚拟品牌社区的价值共创理论构建“微博互动式故事”理论框架。具体对照项目如表1所示。