《表2 郑北渭列出的西方传播研究与中国共产党宣传经验的共同之处(1)》

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《施拉姆与中国传播研究:文化冷战与现代化共识》

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在知识的建构上，来自马克思主义传统的新闻学概念与来自美国的传播学概念被相互转译，强调其共通性的讨论压倒了其差异性的区别。甚至为了弱化传播学的“资产阶级学术”背景，研究者们主动地将其与党的新闻理论和宣传理论划上等号。这既是为了便于中国学界理解接受，同时也是基于政治上的考量。例如郑北渭认为，美国传播学的一些理论完全可以和党的新闻理论中宣传报道的观点一一对应（表2）。李彬则提出传播学就是宣传学，因为二者都“围绕着信息的传输和效应展开研究，而且研究的方法和目的也完全一致……二者是一码事，根本不存在属种关系，如果说传播学是穿衣戴帽的‘个人'，那么宣传学就是脱去衣帽的同一‘个人'”（3）。