《表6 消费者行为的代表性研究》

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《互联网营销领域的行为价格研究综述》

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随着移动互联网技术的发展，传统的支付方式受到了挑战。移动支付成为网络购买的主要支付方式，因此可以与当前的POS支付手段（如现金、支票和信用卡、借记卡和预付卡）相互竞争或补充。移动支付还为基于账户的支付服务（如网上银行支付和银行账号支付）提供了一个新的访问渠道[118]。多种APP和手机的高市场渗透率将会促使移动支付可能成为非常受欢迎的支付手段[115]。消费者行为包括WTP、参与定价机制和支付方式，其代表性研究见表6。