《问卷构念题项（采用5点式计分：1表示强烈不同意—5表示强烈同意）》

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《跨境B2C电子商务背景下文化价值观对顾客初始信任和购买动机的影响研究》

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*表示该题项采用反向陈述方式

模型的有效性检验是通过信度、效度分析来实现的。本文使用Cronbach’sα系数和组合信度来检验每个构念的内部一致性。一般情况下，Cronbach’sα系数值高于0.7即表明量表内部一致性良好，具有较高的信度[38]。从表2当中可以看出，所有构念的Cronbach’sα系数值均大于0.7，且组合信度值也较高，皆大于0.8，这说明模型具有较高的信度。