《表1 调查样本基本情况（N=131)》

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《营销变革还是传播变革——一项关于“企业媒介化”现状的调查研究》

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对于媒介化理论的研究，近年不少学者主张逐渐转向中观和微观层面，更加注重实证研究，如使用人类学方法、焦点小组调查、问卷调查等方法研究不同领域的媒介化的具体过程。【8】企业作为社会全面媒介化过程中的一个重要的经济机构，虽然已有一些业界人士提出“企业即媒体”的口号，但总体上还缺乏调查研究。为了解“企业媒介化”与企业传播现状，本研究采取了问卷调查与实地访谈两种研究方法，其中问卷调查采用了线上与线下问卷调查相结合的方式。课题组于2019年3月至6月，通过参加上海的招聘会、企业营销活动等，现场回收问卷48份、线上回收问卷12份；通过微信向企业管理人员、营销人员、策划人员发出邀请并回收有效问卷71份，总计获得131份有效问卷，从而形成最终调查样本数据。调查样本所属传媒行业分布情况见表1。