《表1 交叉控制配额抽样样本比重表》
据最新的《今日头条内容价值报告》,性别、年龄、城市级别三项属性是最主要的用户分类变量,以此建立今日头条用户特征的矩阵,将预先设定的400名用户样本,按照比例分配到矩阵的每一个格子中,最终形成抽样矩阵(见表1)。在调查实施过程中,若样本符合矩阵格子的要求,则线上填写问卷;若样本不符合要求或相应矩阵格子的样本数已满,则不允许进行问卷填写。其中,男性55.73%,女性44.27%;城市用户占比69%,农村用户占比31%;年龄段比例为19—24岁(19.32%)、25—30岁(21.97%)、31—35岁(25.00%)、36—40岁(13.64%)、41—45岁(11.74%)、46岁及以上(8.33%);城市级别比例为超一线9.09%,一线16.67%,二线20.45%,三线23.49%,四线18.18%,五线及其他12.12%。在所有受访者中,受教育程度众数为大学本科,月收入中位值为4001—6000元。
图表编号 | XD00174623800 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2020.04.01 |
作者 | 杨洸、佘佳玲 |
绘制单位 | 深圳大学传媒与文化发展研究中心、深圳大学传播学院、深圳大学传播学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |