《表1:被调查动机认同程度平均分》
通过各动机平均分,可以看出探索性、从众性、情结性三个动机的平均分均小于3,说明这三个动机对于消费者使用共享单车的影响程度比较小,所以可以把这三个动机看作是非有效动机,从数据分析中剔除。对于休闲游玩、便利性、价格优惠、社交需求、锻炼身体、绿色环保、缓解交通拥挤这七个动机的平均分均大于3,说明这七个动机对于消费者使用共享单车的影响程度较大,这七个动机可以认定为是消费者使用共享单车的有效动机。根据平均分的高低,可以得出七个有效动机对消费者的影响程度也是有差异的,按强烈程度依次为便利性>绿色环保>缓解交通拥挤>价格优惠>锻炼身体>休闲游玩>社交需求。以下部分的差异性检验均只对7个有效动机进行分析。
图表编号 | XD00174233700 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2020.03.25 |
作者 | 李杰、陈美端 |
绘制单位 | 福建商学院工商管理学院、福建商学院工商管理学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |