《表3 变量的信度和聚合效度检验》

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《移动视频直播对重复消费意向的影响机理研究》

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本文通过SmartPLS3.2软件对研究模型进行结构方程分析，验证移动视频直播内容特征的三个维度（真实性、叙事性、有用性）如何通过叙事传输体验（认知体验、情感体验）来影响用户重复消费意向，分析结果如图2所示，具体的路径系数和T值如表3所示。叙事传输体验两个维度共同解释了用户重复消费意向35%以上的方差，内容特性三个维度分别解释了用户认知体验和情感体验38.3%和38.2%的方差。