《表3 3家企业的天猫店铺以及销售情况》

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《绿色生态环境背景下汉麻纺织品的网络营销策略》

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经过调研发现，目前致力于汉麻纺织品并有一定知名度的企业主要有浙江麻尚生纺织科技有限公司、雅戈尔集团、浙江吉麻良丝新材料股份有限公司。对3家公司的网络营销现状进行了分析，浙江麻尚生纺织科技有限公司主要研发生产汉麻袜子系列，汉麻毛巾、浴巾系列以及汉麻内裤系列，并在淘宝上开设了“麻尚生旗舰店”。雅戈尔集团成功开发出汉麻双丝光针织天然多功能面料，并开发出相应的产品，在国内处于领先地位，大大提升了汉麻纺织品的品质和信誉，推动了汉麻在高端纺织服装产业中的应用[5]。雅戈尔创建了“汉麻世家”品牌，在线下开设了“汉麻世家专卖店”，现在全国有多家实体店，并在天猫、京东等多个平台上开设了“hanp汉麻世家官方旗舰店”。浙江吉麻良丝新材料股份有限公司主要致力于汉麻面料的研发和生产，而且设计研发了汉麻服装服饰及家居产品，目前已覆盖汉麻服装服饰、汉麻制服（校服）、汉麻墙布、汉麻窗帘等18个系列产品，并在线下开有“吉麻良丝”体验馆。其衣服、地毯等产品曾亮相“博鳌”论坛和G20峰会等重要场合。该品牌在天猫、有赞商城、拼多多等多个平台上开设了“gimaras旗舰店”。本研究采集了3家企业在天猫店上的线上店铺名称、主营产品和店铺销量第一的产品情况，由表3可以看出，除了“麻尚生旗舰店”的袜子销量不错以外，“hanp汉麻世家官方旗舰店”和“gimaras旗舰店”的衬衣和内裤累积销量都只有几百件。