《表2 2014～2018年中国农村网络零售交易额统计》

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《互联网金融助力乡村振兴战略研究》

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说明：数据来源于中华人民共和国商务部。

农村互联网普及为农村地区的网购市场奠定了基础，农村网络零售额接力增长。在农村地区线下流通渠道中的商品种类与质量均不如线上，加之农村居民对购物便利化、快捷化的需求不断增长，在基础设施能够满足的情况下，农村网购规模提升空间巨大[9]。据统计，2018年全国农村网络零售额达1.37万亿元，同比增长30.40%（表2）；全国农产品网络零售额达2 305亿元，同比增长33.8%。农村地区网购业务的大幅提升，致使金融服务结构进入改革升级的关键时期，为互联网金融发展提供了强大的用户规模基础与氛围。