《表2 典型关系结构：声音营销力：目的地歌曲对潜在旅游者的影响研究——以歌曲《成都》为例》

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《声音营销力：目的地歌曲对潜在旅游者的影响研究——以歌曲《成都》为例》

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本研究采用文本分析方法对数据进行分析。为保证研究的信度和效度，编码过程由3位该领域的研究者分别独立进行，并在开放式编码结束后交流编码结果，将一致的编码确定下来，单方出现的编码进行补充审定，存在争议的编码分别用原素材举证，并引入第4位研究者进行讨论和评判，直至形成统一意见。在后1/3素材的编码过程中，未出现新的概念，说明已经达到理论饱和。同时，本研究还对听后感数据进行词频分析，确保与研究主题相关高频词均已涵盖在编码之中，防止人工编码中遗漏重要概念。最终编码结果如表1所示，开放式编码共获得18个范畴，轴向编码中归类为4个主范畴（情景展现、情绪诱发、目的地态度、感知一致性），选择性编码中确定“目的地歌曲对潜在旅游者的影响作用与机制”这一核心范畴。围绕核心范畴形成的故事线可以概括为：听众的目的地态度会受到目的地歌曲的影响；目的地歌曲具有情境展现与情绪诱发作用；歌曲所展现的情境与诱发的情绪对听众的目的地态度的影响受到听众感知一致性的调节。形成的典型关系结构如表2所示。基于上述故事线，本研究构建“目的地歌曲对潜在旅游者影响”的理论框架。