《表1 研究三的购买意愿比较表》

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《企业社会责任和思维模式对购买意愿的交互作用研究》

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首先对样本进行方差同质性检验，检验结果不显著（Levene=0.590，p=0.763），表明样本的离散情形无明显差别。以购买意愿为因变量，进行2（思维模式:整体vs.局部）×2（CSR:积极vs.消极）×2（规范理性:强vs.弱）的三因素方差分析。检验结果如表1和图4所示。结果表明:（1）企业社会责任的主效应显著（F(1，163）=46.334，p<0.05，M消极=4.40，M积极=5.55)、思维模式的主效应（F(1，163）=2.304，p=0.131)以及规范理性的主效应（F(1，163）=1.541，p=0.216)均不显著；（2）企业社会责任、思维模式、规范理性三因素间的交互作用显著（F(1，163）=17.041，p<0.05)；（3）企业社会责任与思维模式间（F(1，163）=1.718，p=0.192)、思维模式与规范理性间（F(1，163）=0.008，p=0.930)、企业社会责任与规范理性间（F(1，163）=1.728，p=0.191)的交互作用均不显著。