《表1 相关完形特征及其定义》

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《营销领域完形特征对消费行为的影响及机制研究述评》

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资料来源：根据相关资料整理。

“格式塔”是德文“Gestalt”一词的音译，在我国也被翻译成“完形”，其含义是“有组织的结构”或者“整体”。格式塔心理学诞生于1912年，其核心观点是“整体大于部分之和”，强调经验和行为的整体性。格式塔心理学认为，人们有一种主动把视觉中的各个相互分离的元素感知成一个整体的倾向。早期研究者通过感知“两可图像”“不可能图形”以及“主观轮廓”的相关研究证实了这一观点（Peterson等，1991；Singh和Fulvio，2007）。研究者发现，个体在感知外部客体的时候，并不是消极、被动地接受外部刺激的输入，而是积极、主动地将各元素感知成一个有意义的整体（Wagemans等，2012）。韦特海默（1923）提出了一系列帮助人们把视觉元素感知成一个整体的“格式塔原则”（Gestalt principles），其中包括相似性、邻近性、对称性、共同命运等多个完形特征。受篇幅所限，下面将主要介绍本文涉及的几种常见的完形特征（见表1）。