《表4 异质化产品与服务的典范模型》

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《互联网背景下消费扶贫的商业模式创新机理》

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在此阶段，通过这种典范模型分析共得到7个主范畴，分别为异质化产品与服务（AA1）、锁定式营销（AA2）、推拉式供应（AA3）、嵌入式社会消费（AA4）、内生型互惠消费（AA5）、经济价值（AA6）、社会价值（AA7）。异质化产品与服务由资源条件、产品与服务、消费者需求和规范标准等范畴以及家庭化经营方式、特色人文、补贴政策等概念通过典范模型构成。锁定式营销由营销策略、个体认知以及市场状况等范畴以及农村BOP市场定位、流量来源、场景构建等概念通过典范模型构成。推拉式供应由平台规模、配套基础实施、渠道变革以及运营机制4个范畴以及采购方式、产业链分工和C2B2C端口对接等概念通过典范模型构成。嵌入式社会消费由关系型嵌入消费、结构型嵌入消费、消费行为及动机和购买模式4个范畴以及消费市场、消费制度、消费理念等概念通过典范模型构成。内生型互惠消费由导向策略、消费力、社会群体责任感知、精神物质需求4个范畴以及实用主义、消费潜力、共享经济等概念通过典范模型构成。经济价值由品牌价值、利润共享机制、收入来源、农村金融等范畴以及就业率、复购率、社交红利等概念通过典范模型构成。社会价值由脱贫模式、自我价值获得感、消费和谐和社会公平4个范畴以及绿色生态、企业社会责任、人人慈善等概念通过典范模型构成。其中，关于典范模型的分析详细过程举例见表4。