《表2 2018年中国活跃网络购物平台消费成交明细》

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《基于消费者心理的网络营销策略》

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猎奇心理主要以奢侈品消费为主的消费购买思维。传统奢侈品消费对个人社交环境与综合购买力有严格限制且购买渠道匮乏，消费者群体购物猎奇心理尚未形成。网络购物内容的便捷化实际上是为奢侈品消费提供的有效支持，使消费者对奢侈品购买的意识增强，在猎奇心理的驱使下消费者奢侈品购买能力逐年提升。[3]以表2中天猫商城为例，其奢侈品消费基数达到天猫商城2018年成交总量的5%左右，与中国国家统计局公布的2018年人均购买力数据调查结果相比较，中国总购买力虽排名世界前列，但人均购买水平远未达到网络消费者奢侈品购物的基本及格线。因而可知，猎奇心理作为主导因素夹杂消费虚荣心理的产生决定了消费者网络消费的根本趋向。