《表7 组合效度、收敛效度与区分效度评价结果（N=349)》

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《基于扎根理论的品牌记忆结构维度的实证研究》

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注：*表示p<0.05；**表示p<0.01。

在进行验证性因素分析前，需要从3个方面对量表的有效性进行讨论。表7为该量表效度的评价结果，其中，效应性记忆、象征性记忆、情感性记忆、价值性记忆的组合信度（CR）分别为0.8291、0.8486、0.831、0.882，均高于0.60；收敛效度（AVE）值分别为0.6179、0.6516、0.6212、0.7138，均高于0.5，说明该模型内在质量符合要求，收敛效度较好。因子本身AVE的算术平方根大于该因子跟其他因子相关系数的绝对值是具有良好的区分效度的表现。通过表可知，该量表的区分效度较好。