《表4 佛山市旅行社微信公众号广告投放参考指标一览表》

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《基于西瓜数据的旅行社微信公众号运营研究——以广东省佛山市旅行社为例》

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资料来源：基于西瓜数据分析平台2020年2月19日公众号月诊断分析数据整理

西瓜数据中可以查询到公众号的广告投放情况，西瓜指数排名前15的佛山市旅行社公众号中，有14个公众号有广告投放，可以查看竞品投放效果。在投放之前对公众号广告投放指标分析尤为重要，这也反映旅行社公众号的运营水平。运用西瓜数据诊断微信公众号可以查到广告投放指标，诊断类型分为周诊断和月诊断，研究组在2020年2月19日对佛山市旅行社微信公众号进行了月诊断，排名前15的旅行社微信公众号中共有13个有诊断数据，诊断数据中有部分内容与前面查找微信公众号得到的数据相同，在此只对旅行社微信公众号广告投放进行分析，选取了预估头条广告报价（元）、广告投放价值、活跃度、用户黏性、内容质量、影响力这几个指标进行分析（见表4）。综合得分最大值61分，最小值42分，平均值为53，与携程旅行网（76）和广之旅（79）对比整体偏低。综合得分排名前5的旅行社公众号分别为南海中旅、佛山活力假日旅行社、顺德中旅、口岸国旅、佛山国旅头条，这一排序与按西瓜指数排序略有区别。预估头条广告报价最高的是佛山禅之旅公众号，达到1628～3506元，最小的是205～522元。而携程旅行网、广之旅的值分别是61097～196156元和19940～47968元。用户黏性这一指标最大值为5.14（佛山广之旅），最小值为-1.15，平均值1.98，与携程旅行网（10.10）和广之旅（10.10）对比也是差距较大。影响力指标最大值为14.01（南海中旅），最小值为6.29，平均值为8.59，而携程旅行网和广之旅的值分别是29.87和29.43，佛山市旅行社微信公众号影响力平均值远远低于这两个值。广告投放价值这一指标最大值为满分15分，最小值7.5分，平均值14.16，携程旅行网为15，广之旅则为12.82，差距不明显。活跃度最大值为9.62（佛山活力假日旅行社），最小值为4.35，平均值为7.62，而携程旅行网和广之旅相应的值是4.27和3.93，说明佛山市旅行社微信公众号总体活跃度高。内容质量最大值为7.76（佛山活力假日旅行社），最小值为3.45，平均值为5.59，而携程旅行网和广之旅的值分别是4.93和4.5，佛山市微信公众号内容质量平均值高于携程旅行网和广之旅。