《表5 2018年广告费占比对毛利率的回归模型摘要》

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《食品制造企业的广告投入与业绩之间关系的实证研究》

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其中，Beta为回归方程中自变量的标准化处理之后的贝塔系数，表示各自变量对因变量的影响占比，比如在2018年的回归方程中，广告费占比与资产规模对数对毛利率的影响程度比为0.263:0.4。各年广告费占比X/S的回归系数均为正数，表示销售费用中广告费比重越大，企业的营业毛利率就越大。但该系数呈现逐年递减趋势，再一次印证了广告投入对企业利润的贡献程度呈现边际递减的趋势。