《表2 各量表KMO和巴特利球体检验结果》

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《消费者感知创新性和联合匹配性对品牌联合效应的影响研究》

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运用SPSS21对量表进行信度分析，采用Cronbachα信度系数来检测信度。从表1可以看出各个维度的α系数都比较高，总的α系数达到了0.888，表明数据可靠性程度较高，各分类维度也都在0.7以上。问卷的信度是可靠的。效度主要通过KMO和巴特利球体来检验。表2中可以看出KMO值都大于0.6，同时巴特利球体检验中显著性概率P=0.000<0.01，说明各量表的变量之间具有较强的相关性，适合做因子分析，量表结构效度良好。