《表9 大学生期望的无偿献血的宣传重点分布情况(多选)》

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《无偿献血宣传有效性研究——以兰州高校学生为例》

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从“一面提示”与“两面提示”进行分析。“一面提示”即传播者仅向受众提示于己有利的材料，而不提示于己不利或者与本方观点相悖的材料。“两面提示”即在提示受众于己有利材料的同时，也以某种方式提示于己不利的材料。无论是从“两微一端”的数据分析结果考察，还是基于线上线下调查的结果，血液中心的宣传以“一面提示”见长，如通过报道献血活动、献血达人事迹等形式鼓励群众参与无偿献血。而表9显示，受众期望血液中心能进行“答疑解惑”的呼声已达到了68.03%，这其中包含医疗器械是否安全、献血是否对身体有害等问题。这说明，随着文化知识的增加和社会的不断进步，高校学生对于无偿献血的相关信息有更高、更全的要求，他们已知晓无偿献血行为是于社会有利的行为，他们更想明白为什么有利和如何安全地做到有利。此外，从线下街头采访的反馈看，高校学生对献血被多抽、献血被感染等事件是持保留态度的，这一点从网民在微博上对“熊猫血被多抽”事件进行相关评论也可看出其负面影响，尽管事件被证实是乌龙事件，但讨论区网友自爆的被多抽、被劝服多献的事情真实性不得而知。可以确定的是，这些都从侧面反映了高校学生对献血行为本身存疑的态度，而相关单位仍未对负面信息进行深度、全面的解释澄清。因此，血液中心在今后的宣传工作中应增强对相关负面事件回应的能力，并做到主动为受众“答疑解惑”。