《表1 SWOT ANALYSIS》

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《大连“沙滩文化节”品牌形象发展战略研究》

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3.信息传播缺乏持续性和计划性:大连沙滩文化节品牌形象持续性宣传不强，缺乏持久性和计划性。在沙滩文化节召开前及期间宣传力度加大，而节后又销声匿迹，形成信息传播的真空。致使下届沙滩文化节召开之前又要预热，影响了传播效果，很容易淹没在其他节庆活动或旅游胜地的信息传播中。