《表1 乘客浏览南宁地铁1号线广告频次表》

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《城市地铁的广告传播效果分析——以南宁地铁1号线为例》

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本研究采取统一标准制作问卷，采用非随机抽样的方法在火车站、朝阳广场站、广西大学站、埌东客运站等多个站点发放问卷，共回收145份有效问卷。在派发问卷的同时，笔者也走访了南宁地铁的多个站点，发现南宁地铁当前的广告资源开发主要集中在上下站扶梯、月台、墙壁、立柱、通道、车厢等常规渠道，这确保了广告载体的有效利用。调查结果显示，南宁地铁1号线几乎不关注广告的乘客约占23.45%，大部分乘客比较在意地铁的广告内容（见表1），说明当前南宁地铁1号线广告传播的覆盖度还是不错的，但目前存在的问题是深度关注及有效浏览的受众所占的比例偏低。