《表1 样本信息（N=341)》

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《社交支持对早期用户的新产品采纳意愿影响研究——基于同侪影响和感知价值的多重中介效应》

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由于本研究的目的在于探索社交网络情境下早期用户的新产品采纳意愿，研究的主要对象为早期用户，因此问卷设置了三类题项，第一类为“当新产品已经有极少数人采用时，我才决定采用。”设置该题项的目的在于筛选出早期用户；第二、三类分别为“我经常使用微信、QQ、微博、交友网站等社交网络和他人互动。”“您在采用新产品之前，更喜欢通过哪种渠道了解新产品的相关信息。”设置此两类题项的目的在于知晓早期用户的新产品采纳意愿是受社交支持影响的。为了提高模型的外部效度，本次问卷发放参考了Shen等（2010）、Chung等（2019）以及Van和Roseth(2018）的问卷发放方式，为契合社交网络情境，问卷全部通过社交网络渠道发放和回收，在全国范围内共发放问卷1000份，回收907份，回收率为90.7%，数据经前三类题项筛选过滤后剩余有效问卷341份，有效问卷回收率为34.1%，由于本研究采用社交网络途径发放问卷，已将部分落后者筛选掉，也就是说提高了早期用户在被调研对象中的相对占比，因此有效问卷回收率为34.1%，并不与理论结果的13.5%（新产品完全扩散时，早期用户占总用户的13.5%）相违背。本调研对象的样本信息如表1所示。