《表5 农户网购行为影响因素的效应大小》

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《农村消费者网上购买行为及影响因素分析》

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影响农户网购频次的因素中，农户的实体购买态度、实体购买频次以及网购态度属于直接影响因素，对网购频次产生直接效应，而个性特征、土地利用由于各变量间的关联作用而对网购频次产生间接作用，从而可得到各变量对实体购买频次的综合效应（表5）：农户网购态度是影响其网购频次最大的因素，其次是个性特征和实体购买频次，土地利用情况和实体态度对网购频次的综合负向效应相对较小，但大小相当。