《表3 被调查者手机购买渠道分布人、》
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《新疆大学生手机消费特征及成因的调查分析——基于4P理论的视角》
注:表中括号内为选择特定购机渠道的被调查者中,持有某品牌手机的人数比重。
进一步结合表3看出,在新疆高校手机市场中,OPPO、VIVO的各类实体店交易份额明显高于其它品牌,表现出较强的线下渠道竞争力,这与OPPO、VIVO长期重视线下体验店建设的渠道战略密切相关。小米、华为的各类实体店交易份额都偏低,但电商交易份额较高,表现出较强的线上渠道竞争力,这与小米、华为主要采用以节约人员、场地等渠道成本为目的的互联网营销模式密切相关。苹果手机具有较高的市场知名度和品牌忠诚度,为其渠道布局多元化提供了基础,致使线上线下交易份额都相对较高。
图表编号 | XD0013559900 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2018.11.25 |
作者 | 徐妍、赵春艳 |
绘制单位 | 新疆师范大学商学院、中国农业银行乌鲁木齐分行 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |