《表2 审计署新闻发布活动传播模式》

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《审计署新闻发布效果及其影响因素研究——基于2003—2018年65场新闻发布会的数据分析》

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(1）按传播模式分类。新闻发布的传播模式主要有两种，一是转播模式，二是“转播+直播”模式。转播模式的新闻发布包含了两级传播，新闻发言人先将新闻信息传递给媒体记者们，媒体记者再通过各式新闻发布渠道将信息传递给社会大众。“转播+直播”模式下的新闻发布则是在转播模式的基础上增加了直播模式，即增加了对新闻发布会现场的拟态一级传播。目前我国审计署新闻发布活动中，这两类传播模式的运用情况都存在。转播模式下的新闻发布，主要是以审计署新闻发言人接受记者采访或专访的形式展开；“转播+直播”模式下的新闻发布，是审计署引入即时传播媒体，如电视直播、网络直播、广播，直接向公众和媒体发布新闻信息，新闻发布会之后，再由媒体通过发新闻稿进行二次转播。根据统计，在2003年至2018年间，审计署共举办的了65场新闻发布活动，其中转播模式的记者采访达53场之多，占总场次的81.54%，而“转播+直播”模式的新闻发布会共12场，具体情况如表2所示。