《表7 不同中介效应检验》

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《消费者感知的中超联赛部分赞助企业品牌资产构成维度与整体品牌资产相关性的实证研究》

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注：Boot标准误、Boot CI下限和Boot CI上限分别指有偏差矫正的Bootstrap方法计算的间接效应的标准误、95%置信区间的下限和上限，数值一般通过四舍五入保留三位小数。

从表3可知，品牌资产构成的4个维度中两两变量间、品牌认知、感知质量与整体品牌资产两两变量间及品牌联想、品牌忠诚度与整体品牌资产两两变量间均存在显著的正相关关系。鉴于此，本研究推断，品牌认知、感知质量、品牌联想和品牌忠诚度四者间及不同维度组合与整体品牌资产间的相关性主要体现在以下2个方面：1）整体品牌资产4个维度间存在某种潜在的逻辑关联性。从表7可见，间接效应1的间接效应值为0.698，95%置信区间不包含0，表明感知质量和品牌联想在品牌认知与品牌忠诚度之间存在显著的中介作用。该结论已被以往诸多研究所证实，例如Jinzhao Lu和Yingjiao Xu[52]认为，品牌认知在感知质量和品牌联想的中介效应下显著影响品牌忠诚度；又如Bhattacherjee[53]等也认为，品牌认知通过影响感知质量，最终影响品牌忠诚度。2)4个维度间以某种相关性间接地影响消费者对整体品牌资产的感知。由表7可知，间接效应2和间接效应3的间接效应值分别为0.685和0.910，且二者的95%置信区间均不包含0，这表明感知质量在品牌认知与整体品牌资产之间存在显著的中介作用；品牌忠诚度在品牌联想与整体品牌资产之间同样存在显著的中介作用。已有研究也均证实了上述结论[37]392。