《表1 调查样本公众号的基本信息》

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《非营利性公益组织自媒体阅读推广动员策略研究——基于公益阅读类微信公众号的实证考察》

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为提高调研结果的针对性与实效性，实证调研的时间跨度设定为2019年11—12月，因为此阶段大型全民阅读活动较少，公众号的推文频率、规模、内容具有常态化特征。基于此，本研究结合研究主题，选取10个公益阅读类微信公众号为研究样本，基本信息如表1所示。