《表1 样本公众号的内容类型统计表》

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《我国老年人微信阅读的内容供给现状与优化策略》

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笔者在预研究阶段对样本的内容类型进行了归纳，初步确定了一个内容划分类目。然后，以这个类目对每篇推文进行归类，在此过程中不断修正、完善类目系统。最终确定17个类型，各类型及其占比如下:健康养生（23.6%）、生活方式/态度（14.3%）、戏曲影视（11.9%）、图文欣赏（9.4%）、活动通知（9.1%）、生活妙招（4.9%）、轻松幽默（4.7%）、节日祝福（3.9%）、人生感悟（2.9%）、广告推广（2.6%）、新闻资讯（2.3%）、历史人文（1.8%）、奇闻轶事（1.6%）、互动测试（1.3%）、代际沟通（1.3%）、科学辟谣（1.0%）、其它（3.4%）。如表1所示，样本公众号供给的内容丰富多样，所有样本的内容类型都在11种以上，最多者达15种。需注意的是，每个样本公众号供给的内容主要集中在2～4个类型上。前两位类型占比之和超过50%的公众号有4个，最高者为老年之声，其健康养生、戏曲影视的占比之和达62.7%；退休俱乐部的健康养生、活动通知的占比之和也达到了62.2%。所有样本公众号前四位类型的占比之和均在64%以上，退休俱乐部和老年之声均超过80%。