《表1 重庆电商平台命名与平台印象》

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《重庆农村产品电商平台品牌视觉形象设计研究》

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平台命名是品牌形象策划的核心内容，新颖独特的平台名称，有利于消费者迅速记忆，是电商平台品牌营销的有利支撑。通过分析香满园、味派网、每日鲜、天农八部、爱果主义、村村旺、村头商城等7个重庆地区农村产品电商平台样本发现：平台命名策划创意不够，见表1。例如，香满园给人直观印象为水果超市；味派网则给人一种送外卖的感受；每日鲜与涉农契合度较高，强调新鲜的蔬菜瓜果，但无法看出是互联网电商平台；天农八部由借金庸先生的小说《天龙八部》巧立名目，从字面上看是很好的，但是策划未能深入了解和探索佛教中天龙八部的文化内涵和辩证的哲学思想，使得名字的寓意给人一种不信任的心理暗示；而爱果主义立意准确，突出水果，但与其实际经营的范围相差较大；村村旺强调农村贸易，却看不出电商属性；仅村头商城既强调农村产品又强调电商属性，名字通俗易懂，使人记忆深刻。