《表6 进化型路径及其特征》

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《企业成长路径发展研究——基于平台企业的多案例研究》

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4．跨国平台企业和本土企业出于各种目的与原因，在中国市场上选择了两种不同的路径。但显然两种不同路径在中国市场中产生了差距很明显的结果，跨国平台企业屡次被本土企业逼到退出中国市场，或者在中国占有的市场份额远远低于本土企业。究其根本原因在于路径选择的不同，跨国平台企业选择的进化型发展路径与本土企业选择的成长型发展路径各自的发展轨迹决定了其各自成败。前者发展轨迹是先导致内核固化再对应用层进行调整，后者发展轨迹是先不断更新迭代应用层导致内核重塑。首先在内核层上，进化型发展路径通过借鉴原有企业发展路径、管理方式、组织结构等加强内核的固化，而成长型发展路径企业内核最初不是固定的，通过不断与市场交流反馈，应用层迭代，从而使得企业在应用层的完善与优化中内核重新塑造，成长型发展路径的企业内核是根据市场构建的，是适合于该市场的发展，更能够获得用户依赖，优势也更明显。其次在应用层中，进化型发展路径为了满足本土用户需求必须对与用户接触最多的应用层做出调整，但本身企业内核固定，因此应用层调整只是界面与软件，应用层核心不变。反之，成长型发展路径的企业由于应用设计之初也只服务于用户的核心诉求，通过不断对应用层的原型迭代，积极融合顾客需求，从而实现企业成长。由此可见，进化型发展路径不是根植于本土，无法针对本土顾客提供恰当的服务，而成长型发展路径根植于本土，并且不断优化，更能抓住顾客，从而攫取更多市场份额。成长型与进化型路径结果分析如表6所示，并提出以下命题: