《表2 2016—2018年传音功能与智能手机在非洲的平均售价(单位:人民币元)》
数据来源:根据网上资料整理所得。
传音手机之所以能够风靡非洲,还在于其售价切合当地的消费水平。由于非洲市场消费水平低,传音就专注于中低端市场,主打功能机和低端智能机。如今传音已经分别占据非洲功能手机58.7%和智能手机市场34.3%的市场份额。传音功能手机的售价最低只要65.95元人民币,智能手机产品平均售价454元。而非洲市场上智能手机三星平均售价在700元左右,华为手机在1000元左右,苹果手机价格最高,在5000元左右,与这三个手机品牌相比,消费者只需要花不到500元人民币的价格就能买到一个能满足各种需求的智能手机,性价比非常高,因此销量很好,传音薄利多销、以量取胜的策略获得了非洲消费者的青睐。另外,传音还通过在非洲本地建设工厂和广泛的一级经销商渠道,利用非洲劳动力成本低廉的优势,进一步降低了手机成本,并且坚持低价供给、让大多数非洲人能够负担的理念,更加扩大了传音在非洲市场的占有率。
图表编号 | XD00122348700 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2020.01.20 |
作者 | 赵青松、李宜逊 |
绘制单位 | 新疆财经大学、新疆财经大学 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |