《表1 目的地体验价值正交旋转因子载荷矩阵a》

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《旅游目的地体验价值：维度辨识、量表开发与验证》

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注：（1）提取方法：主成分分析法；（2）旋转法：具有Kaiser标准化的正交旋转法；（3)a：旋转在7次迭代后收敛。

本研究在文献综述和扎根理论研究的基础上，生成调查问卷，并经过小规模访谈进行修正，保证测量问项的内容效度。接下来进行建构效度的验证，本研究对建构效度的研究采取Bartlett球形与KMO(Kaiser-Meyer-Olkin）检验，验证测量项是否适合做因子分析。检验结果显示KMO为0.950，Bartlett球形检验p的显著性概率是0.000，表明相关矩阵间有共同因素存在，适合进行因子分析。采用主成分分析法，选择最大正交旋转，抽取特征值大于1的因子。因子分析结果得到7个因子结构，累计贡献率为61.492%。目的地体验价值量表最终确定8个因子，分别为功能价值、放松、逃逸、复愈、交流、新鲜感、知识获取、社会声望，与前文理论构想基本相符。8个因子累计解释方差为64.139%，各项因子载荷在0.6以上（表1）。