《表4 应用策略代表性样本数据抽选》

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《如何应用国家文化原型实现品牌的国际化传播——基于中国品牌海外社交媒体广告的多案例研究》

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注：样本数据以Facebook为例。

接下来，本文希望进一步探索，不同组合策略，在不同东道国类型应用的情景下，消费者反应会存在哪些差异？本文选取了华为在Facebook、Twitter上设立的两个账号，华为手机Huawei Mobile（美国US）和华为手机Huawei Mobile（印度India）上的数据，企业推文使用的应用策略是一致的，但观看的消费者却来自两个完全不同的国度，这样就可以进行比较，来寻找可能的差异（见表4）。之所以选择华为，是因为华为不仅在印度和美国都有各自的社交媒体账号，而且华为发送的推文信息更加的丰富和全面。数据收集主要集中在使用文化原型应用策略的推文上，并且为了规避选择性偏差，仍然遵循保留转发至少3次以上的综合数据，尤其是个人用户转发的评论。另外，我们通过账号随机访谈了一些评论的个人用户，进行了较为深入的交流，并将两种数据进行了互补。这样就可以对同一研究问题进行互相印证、三角测量（Eisenhardt，1989），从而有效的增加数据的丰富性和结论的可信性（Sinkovics et al.，2006）。